Первый(?) русский сайт по мат.моделированию маркетинга. - МММ.-v0.1-20051201-Pro
[Most Recent Entries]
[Calendar View]
[Friends]
Below are the 20 most recent journal entries recorded in
Никифоров Леонид Гербертович's LiveJournal:
[ << Previous 20 ]
| Sunday, July 12th, 2009 | | 10:34 pm |
| | 6:46 pm |
508. Шедевр of the MARKETING THINKING или как я учился у господина Славинского
( в дополнение к 2-Porter-2-Nikiforov) Я считаю, что в настоящее "кризисное" время Дирекция по маркетингу должна строиться следующим образом 1. Работы по формированию Дирекции по маркетингу 1. Отдел аналитики ПРОДАЖ (аналитики рынка),
2. Отдел аналитики клиентов (проблем, мотивации и сегментации)
3. Отдел аналитики ПРОДАЖ конкурентов (конкурентной разведки),
4. Отдел новых ПРОДАЖ (создание рынков, сегментов, ниш)
5. Отдел конструкторских ПРОДАЖ - конструкторского маркетинга (для помощи конструкторам в разработке новых решений и продуктов и в продвижении на рынке)
6. Отдел сопровождения отраслевых ПРОДАЖ, региональных ПРОДАЖ и ПРОДАЖ агентов (в т.ч. реклама, пиар и брендинг),
7. Отдел информации для менеджеров по ПРОДАЖАМ (это - лишь выжимка структуры). Прочитавши это несколько отстраненно, я подумал, что как ни парадоксально, в ней есть влияние господина Славинского. По крайней мере, мне теперь не стыдно посмотреть ему в глаза :). В общем-то и ранее также, но тут есть некий тонкий момент именно marketing thinking. Интересно, сил нет!!! - догадается ли кто-нибудь? | | 6:11 pm |
507. Ответ Галковскому про Аксенова
Интересно читать- // 555. АКСЁНОВ Я собственно не об Аксёнове, - слава Богу, о нём всё было известно и до интернета, - а о некотором его разительном отличии от сегодняшней публики. Аксёнов был большим, а люди, которые сейчас о нём пишут – маленькие. У них ничего нет. Не то, чтобы «за душой», а вспомнить не о чем. Жил человек 20-30-40-50-60 лет, оборачивается, а - НИЧЕГО НЕТ. Там - на производстве потрудился, здесь - семья-дети, а вот и Обида – сослуживцы с днём рождения не поздравили. Пакости маленьких людей тоже маленькие – как раз «мелкое пакостничество». Пристать к человеку в блоге и поставить его на «дзынь-брынь» на пять лет. «Алё, кто там? - Это я, почтальон Печкин». А «Печкину» сороковник и не было у него в жизни ничего. Только два события: в Турции на пляже загорал и почти убил тёщу. Я говорю не про обывателей, с этими всё понятно, а про людей вроде пытающихся жить «от себя». Но от себя не получается. Надо придумывать, становиться на цыпочки, жить по бумажке. «Здесь у нас будет талантливая импровизация».// http://galkovsky.livejournal.com/146491.h tml galkovsky.livejournal.com/146491.htmlА что далеко ходить? Большие люди и в RL-clube есть :) Например, они забанили меня, поскольку я имею привычку ходить в шляпе. А что? СОБЫТИЕ в русской литературе :) | | Thursday, July 9th, 2009 | | 10:44 am |
506. Мечта о маркетинг-thinking в РФ (после) кризиса
Попробуй…" - шепнула Мечта."Что? Опять? ? ? ? ! " - возмутился Опыт. "Хе…снова из-за меня )))" - улыбнулась Причина. "Нет! Из-за меня! ! ! ! "- поспорила Гордость. "А может… не надо? " - пролепетала Осторожность. "Осторожность, иди в ж. . пу! " - гаркнула Храбрость. "Я закрыта на приключения! " - отмазалась Ж. . па. "А вот и я! " - объявила Решительность. "А может лучше завтра? " - поинтересовалось Сомнение. "Сегодня или никогда! " - отрезало Упрямство. "Главное только не как вчера! " - предупредила Обыденность. "Вчерашнее не повторится! " - успокоила Глупость. ( Read more... ) | | Tuesday, July 7th, 2009 | | 6:45 am |
505. 2-Porter-2-от Никифорова. (Моя третья Нобелевская премия)
(в развитие и небольшой иллюстрации предыдущего поста пара тезисов, достойные хорошей маркетинговой докторской) 1. Понятно, что сейчас продажи идут в специфике 5-Портера с сильным давлением Покупателя и конкурентов (сжатие рынков платежа и спроса одновременно. Давление поставщиков не столь велико, даже наоборот). 2. Спрашивается, в чем сейчас задача маркетинга? Ответ обычно дают в статике, причем "заскорузлой"... 3. Более продвинутый ответ, это - рассматривать именно используя marketing thinking, то есть предлагая решения проблем клиентов, точнее говоря, - смотрим его 5-Портер. 4. Тогда очевидно, что там надо "Мишу Портера" поправить "на бабки", то есть вставить "влияние государства", причем тут две существенные вещи на наших рынках. 5. Во-первых, гос.управление, как всегда безмоглое и "вихляет". 6. Во-вторых - гос.деньги - в кризисе - существенно турбулентные, я подчеркиваю. 7. Причем, в наши "турбулентные времена" - они еще более турбулентны в силу взаимодействия с рынками и в частности, банкротствами. 8. Теперь, если мы ставим эту задачу "рассмотрения 5-Портера Клиентов", не в статике, а вдинамике, то сразу вырисовывается маркетинг и маркетинговые задачи, особенно для тех, кто "пропахал животом асфальты рынков". 9. И еще круче - надо ставить задачу не только в динамике, но именно - "на опережение конкурентов и мосха клиентов", ВОТ ТОГДА И БУДЕТ ПОДЛИННОЕ КОНКУЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО (продаж, маркетинга, бизнес-администрирования, финпланирования и учета и т.д. вплоть до ХР) Вот, собственно и всё. Если говорить разжевывая, то становится ясно, что тут ВЫПУКЛО ВИДЕН ВЕСЬ МАРКЕТИНГ, 10. Во-первых - стратегический - по задачам достижения целей, 11. Во-вторых- и оперативно-тактический - при обратной "анти-свертке", то есть - при декомпозиции данных задач - до бизнес-процессов и простых ясных и четких поручений. 12. Например, задача "продаж в ЖКХ" потрясает своими перспективами на данном тубулентном рынке, во всех его сегментах и "в стране непуганных маркетинговых возможностей". 13. Равным образом задачи "продажи в мясо-промышленность" или в строительство. Просто - дух захватывает. :) 14. Отсюда ясна иллюстрация тезиса господина Славинского о том, что "Любое маркетинговое решение затрагивает все процессы в фирме - до закупок и ХР". Если оно, конечно, основано на marketing thinking. Прошу критики. С уважением, всегда Ваш покорный слуга Математик.Никифоров. | | Saturday, July 4th, 2009 | | 10:10 am |
504. Маркетинг сейчас, это - СЕРВИС.===Теорема.
Точнее - сервис по поводу своего продукта (возможно, уже проданного). Не для всех фирм, но для многих. При важном условии = Что эти фирмы поняли факт входа в иную экономику (на территории РФ по крайней мере). Я имею ввиду, что коммуникации и потоки денег ( и бартеров) сейчас пока что еще возможны, но поскольку ранее (год назад) мало фирм задумывались о потребителе (см. недавний пост Славинского в ЖЖ), то теперь у них всё-таки остается возможность дать нужный продукт (нужный именно потребителю), то есть свой сервис. Если совсем кратко, то - по координатам (Y,X)=( привлекательность сделки, качество) перейти от нынешней точки вверх и вправо. Сама "привлекательность сделки", конечно включает всю булеву алгебру вплоть до взяток и "иных обычаев делового оборота" :) Прошу критики. | | Monday, June 29th, 2009 | | 3:00 pm |
503. Парочка слов о господине Славинском. (
Давно мы на е-хе были противниками и оппонентами. Я много думал о том - КАК пишет господин Славинский. И что? А - ничего. НичЁ не знаю.  Тонкость стиля иногда завораживает. Это самый мой лучший отзыв. К сему могу прибавить, что я делаю брендинг по метОде господина Славинского. | | Tuesday, June 23rd, 2009 | | 5:16 pm |
| | 9:11 am |
501. Логика, Математик.Никифоров и Папаша Минцберг
Понятно, что если я привезу Папашу Минцберга в Москву, то нехило бы ему показать и Питер, Петродворец, Царское Село и Петропавловку. Далее - само собой разумеется, неплохо бы устроить семинар с питерскими "хромовами-борисовыми" :) В силу огромной своей лени почему бы не сделать эти выездные научные семинары кому-то, кто на этом собаку съел? | | Friday, June 19th, 2009 | | 8:54 pm |
Ищу маркетологов на работу
1. Нач. отдела маркетинга от 70 000. ВЕСЬ маркетинг и продажи. (Пожирание рынков, создание новых) 2. Женщина, 20-30, маркетолог-аналитик. "Зам по тылу". от 40 000. Москва, полный раб. день, командировки и проч. nlg_nikifor@list.ru | | Friday, May 29th, 2009 | | 7:33 am |
499. Секс в кризис - больше, чем просто секс. (Народный маркетинг и брендинг)
Еще одна иллюстрация моей дефиниции "Маркетинг, это - создание рынков". Вот как народ создает их. ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ ++++++ 22.05.2009 Американская компания Information Resources Inc. провела исследование, в ходе которого выяснилось, что спрос на презервативы и товары интимного назначения в США за первый квартал 2009 года вырос на 32%.
Резкий рост продаж презервативов и прочей продукции интимного назначения затронул все точки сбыта этой продукции: аптеки, продовольственные магазины и крупные торговые центры. Наиболее охотно потребители приобретают товары компаний Durex и Church & Dwight.
"Когда экономические показатели падают, "природная" активность людей возрастает", — шутливо ответил на вопрос о причинах подъема спроса на презервативы руководитель пресс-службы корпорации Johnson&Johnson. ( Read more... ) ( Read more... )</font></p> ( Read more... ) ( Read more... ) </div> ( Read more... ) </div></div></div> ( Read more... )
</div>
| | 6:57 am |
| | 6:38 am |
497. Драйв крутизны немеряной. REAL.
Драйв крутизны немеряной. REAL.За пять дней в Москве - огромная масса впечатлений. Сначала весь уикенд делал тренинг-маркетинг для 30 директоров, народ проникся, стал въезжать, пахал с 7 утра до 22 вечера. Это мы были в подмосковном пансионате упр.делами президента. То есть - тишь да гладь, полный комфорт. Драйву добавляет я не вру. Вечер. Тишина и только шум берез. Кайф. Лежишь вечером и слушаешь шелест листьев. Никакого телевизора, только - Стихия! Рядом - женщина, ну - тоже стихия. Незабываемо. ( Read more... ) | | 6:26 am |
496. Народный брендинг. Бухгалтерия.
Случилось! Дождались, наконец, евреи Мессию. Со всех стран, окраин и уголков мира собираются на встречу. Все подтянулись - нету только Рабиновича. Ждут - нету. Послали гонца: - От уже ж иду! Уже ж, зараз, только бухгалтерию доподобью, и иду! Ждут. Нету. Тогда уже сам Мессия пошёл к Рабиновичу: ( Read more... ) | | Tuesday, May 26th, 2009 | | 6:25 am |
495. Ау, папаша Минцберг!!! Ау, Семёркин! Ау, Логика!! Ау, Елены!!!
Нет сил далее смотреть как /вы готовите встречу в Питере. Уже и кораблик заказали… И =- чего? Нет, чтобы сброситься презренного металлу по 100 баксов и пригласить наконец папашу Минцберга. Чего он там сидит в Канаде скучает? Логика, даже гостиницы не надобно. Я же всё равно затащу его к себе в берлогу одинокого маркетолога на Большой Пушкарской, а ночью – в белые ночи – мы с ним пойдём на Петропавловку, я ему буду показывать стены бастиона, где я вспоминая о нём, сочинял свои гамильтонианы ордерных рынков… Представьте – идут двое босиком по пляжу петропавловки, отхлёбывая коньячок, а сзади с ужасом – его секретарша – она кажется испанка – мучача и Логика на велосипеде. КАДР! Достойный кисти Тарковского ну и даже Ларса фон Триера. | | Thursday, May 21st, 2009 | | 10:55 am |
| | 9:57 am |
493. Зарплата РФ-2003-2009 и СПРОС на рынках-2010
Вот поведение тренда на ордерных рынках В данном случае мы имеем ввиду, что в период «легких денег» 2000-х годов оплата услуг проводилась клиентами 1) «легко» и 2) «с удовольствием», Что стало контрастировать с аналогично 2009 годом, когда некоторые клиенты стали отказываться как от самих услуг, так и от более сложных. Например, уменьшилась клиентура по обработке ногтей, поскольку ряд клиентов были уволены с работы во время кризиса и вследствие его.
Соответственно, спрос по секторам и отраслям на 2010 год можно раскладывать на реальную и фиктивную часть. | | Saturday, May 16th, 2009 | | 8:05 am |
| | Friday, May 15th, 2009 | | 12:49 pm |
| | Tuesday, May 12th, 2009 | | 1:17 pm |
490. Бедным студиозусам посвящается
Hа экзамене по уголовному пpаву. - Можете ли вы сказать мне, что такое обман? - Это пpоизойдет, пpофессоp, если вы меня пpовалите. - Каким обpазом, поясните. - По уголовному кодексу, обман совеpшает тот, кто, пользуясь незнанием дpугого лица, пpичиняет этому дpугому лицу ущеpб. |
[ << Previous 20 ]
|
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
mathemnikiforov's journal
