Никифоров Леонид Гербертович (mathemnikiforov) wrote,
Никифоров Леонид Гербертович
mathemnikiforov

Пирамида Никифорова-Березина-ГильдииМаркетологов (3D-PNB1.0)

1. Общее название - "Пирамида стилей жизни",- в отличие от "Пирамиды потребностей" отражает саму суть конструкции.
2. Построение данной пирамиды - трёхмерное.
3. Основанием Пирамиды 3D-PNB является двумерная плоскость ( возможна и k-мерная гиперплоскость), где ось Х отражает "настроение" (экономию мотивации или Мотивацию экономии Потребителя"/"Мотивацию Стиля" - потратить поменьше или побольше) от минус 1 до +1, а ось Y отражает полюс-минус "Воздействие внешней экономической ситуации".
4. Внутреннее настроение Потребителя отражает "экономию мотивации" или "Мотивацию экономии Потребителя"/"Мотивацию Стиля" - потратить поменьше или побольше) от минус 1 до +1.
5. Внешние переменные = или "Кризис"/"Рост" - внешние воздействия, приводящие к той или иной реакции Потребителя, причем неодинаковым по разным сегментам (по психологии потребления от - k до  +k.
Например, повышение цен в какой-то товарной категории кого-то могут побудить ( или, наоборот, - заставить) покупать больше, а кого-то и меньше!
6. Главное в данной Пирамиде, что как Кризис, так и Рост - могут приводит к улучшению "Стиля жизни", к уменьшению "Фиктивного потребления", что может выражаться и в увеличении накопления, но и в увеличении потребления "более стратегических товарных категорий". Это - ось Z.
Заметим, что даже при увеличении накопления может происходить подъем инвестиций в реальный сектор экономики.
7. Улучшение "Стиля жизни" - такое потребление индивида или домашнего хозяйства, которое
7.1. Более соответствует реальному социальному статусу индивида или домашнего хозяйства, - чтобы не было срывов и Вранья - так сказать "Потребительского Идиотизма "красных спинджаков",
7.2. А еще лучше - приводит к "Стратегическим перспективам" (повышение образования, инвестиции (тактически или стратегически позитивные по предварительной оценке, продвижение по должности, повышение общественного статуса, благотворительность или иные инициативы и членства в клубах и т.д.)

8. Потребление индивида/"домашнего хозяйства" в данной Пирамиде в ЯВНОМ ВИДЕ специально НЕ однозначно,-
8.1 Это Потребление может принимать разные значения внутри плоскости ( X, Y, Zt),
или даже переходить на на более высокий уровень
8.2. ( X, Y, Zt+) -условное обозначение более высокого "Стиля жизни".

9. Большой аналитический интерес представляет собой исследование выполнения "Неравенства Пафнутия Чебышева" и Центральной Предельной Теоремы по координатам X и Y.

10 . Особую благодарность я выражаю г-ну Березину - Президенту Гильдии маркетологов России, коего многочисленные наблюдения и рАвно открытия в области "Потребительского поведения" (на русских рынках/сегментах) в течение последних нескольких лет ( 2009-2016 гг.) - привели меня к выше написанным формулировкам. Например, его знаменитый вопрос для РОМИР в последние 2007-2016 гг., впервые давший "почти совпадение реальных и желаемых потреблений/доходов Русского потребителя". Надо оговориться, что для других стран я в настоящее время не могу даже и оценить верность изложенного подхода количественно.

11. Посему я предпочел назвать "Пирамидой Никифорова-Березина", хотя по математическому оформлению с ним еще не советовался. Координата Х+ и Х- этож, известно - его "конёк" :), в то время как я в данном вопросе скорее его оппонент, - по крайней мере с 2009 г.


Tags: брендинг, бренды, мотивация, потребители, потребление фантазий, потребности
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 7 comments